В феврале 2025 года в культурной столице России состоялся инновационный по своему формату круглый стол под названием “За честный маркетинг”, организованный при поддержке городских властей. Мероприятие объединило профессионалов из различных сфер: от представителей бизнеса и предпринимателей до юристов, от маркетологов до дизайнеров.
Основная цель встречи заключалась в открытом диалоге о существующих проблемах на рынке маркетинговых услуг для бизнеса и существующих сложностей во взаимодействии маркетинга и бизнеса. Участники смогли не только озвучить свои позиции и трудности, но и предложить конструктивные решения для их преодоления.
Однако главным событием данного мероприятий стал абсолютно неожиданный для многих участников импровизированный маркетинговый поединок, в котором приняли участие 12 специалистов из двух городов – Санкт-Петербурга и Москвы. Перед каждым участником стояла сложная задача: за несколько часов разработать и запустить полноценный маркетинговый бизнес-проект.
Условия соревнования были следующими: самостоятельное создание веб-сайта, разработка уникального торгового предложения, рекламного оффера и запуск рекламных кампаний через платформу Яндекс Директ. На реализацию идеи организаторы выделили по 10 000 рублей рекламного бюджета каждому участнику соревнования. Для участников на всё время соревнования было введено ограничение на общение, звонки и сообщения в целях большей прозрачности и честности мероприятия.
Единой тематикой проекта для всех участников соревнования стала выдуманная вокальная студия в Санкт-Петербурге, в которую маркетологи должны были привести реальных клиентов. Особую благодарность от организаторов получил Яндекс Директ за оперативную модерацию рекламных кампаний, что позволило быстро запустить все проекты в работу.
Победителем стал московский специалист интернет-маркетолог Алекс Клайм, которому удалось привлечь более десяти реальных потенциальных клиентов всего за четыре часа работы. После завершения эксперимента всем заинтересованным лицам объяснили истинную природу данного проекта, а победителю соревнования и другим хорошо показавшим себя маркетологам были предложены контракты с компаниями из Петербурга.
Этот эксперимент наглядно продемонстрировал, что эффективность маркетинга не противоречит его честности. В ходе обсуждения участники форума подняли вопрос о возможности регулярного проведения подобных встреч, поскольку такой формат общения оказался крайне продуктивным для обеих сторон – и для бизнеса, и для маркетологов.
Подобные мероприятия не только способствуют развитию профессионального сообщества, но и помогают формировать новые стандарты качества в сфере маркетинга, основанные на принципах прозрачности и эффективности.
